Revista Industrial Data 22(2): 185-198 (2019) David Paz
DOI: http://dx.doi.org/10.15381/idata.v22i2.16248
ISSN: 1560-9146 (Impreso) / ISSN: 1810-9993 (Eletrónico)
Recibido: 11/06/2019
Aceptado: 07/08/2019
IMPACTO DE LOS DIARIOS DIGITALES EN LA VOTACIÓN ELECTORAL
David Paz Panduro[1]
RESUMEN
El presente artículo tiene como finalidad demostrar que
las menciones de los candidatos políticos en los diarios digitales tienen una
correlación positiva con la votación electoral. Asimismo, el indicador de la
variable independiente usado es el número de noticias en el que son nombrados
los candidatos políticos en la prensa digital; mientras que el indicador de la
variable dependiente es el porcentaje de la votación electoral obtenido por los
candidatos políticos. El proceso electoral analizado fueron las elecciones
municipales para Lima Metropolitana 2018. Además, se ha utilizado el buscador
Google, donde se usó el comando básico (operador de búsqueda) site para buscar en las webs de 19
diarios digitales peruanos las menciones de los candidatos de manera semimanual.
Finalmente, se obtuvo como resultado que los diarios digitales tienen una
correlación muy fuerte con la votación electoral, pues el rho de Spearman es de
0,933.
Palabras clave: marketing digital, votación electoral, marketing
político, marketing político digital.
INTRODUCCIÓN
En el Perú, existe un problema de percepción. Según la
encuesta CPI mencionada en el diario El Comercio (26 de agosto de 2014),
los partidos políticos son corruptos; el APRA, Perú Posible y Fuerza Popular
son los partidos que han obtenido el más alto porcentaje en la respuesta a
«¿cuál es el partido más corrupto?». En abril del 2018, según la encuesta de El
Comercio (22 de abril de 2018) e Ipsos Perú, la corrupción ahora encabeza
los problemas del país. Esta situación no se repetía desde el 2010, durante el
segundo gobierno aprista. El Perú ha descendido en el ranking global de
percepción como uno de los países más corruptos, y comparte la posición 105 con
los países El Salvador, Timor Oriental y Zambia (El Comercio, 29 de enero de 2019). Pese a que el nombre oficial del
año 2019 en el Perú es «Año de la lucha contra la corrupción e impunidad», la
percepción en las mentes de los peruanos es el problema del presente estudio.
En las siguientes líneas se pretende evidenciar cómo los
diarios digitales, que forman parte de las herramientas de la mercadotecnia
digital, están asociados con la votación electoral, es decir, al resultado en
las urnas, que es el juicio final que da un pueblo sobre los candidatos
políticos y los partidos que los respaldan. Por lo tanto, el aporte del
presente estudio consiste en demostrar, estadísticamente, que los diarios
digitales están asociados a la votación electoral y en conocer cuál es el
indicador que muestra esta correlación.
Nuestro artículo fue elaborado para contribuir con los
partidos políticos en plantear su estrategia de mercadotecnia; por lo tanto, la
orientación de este estudio es de B2B (Business to Business), considerando al
autor de esta investigación como una empresa que ofrece esta información a los
partidos políticos, los cuales se manejan actualmente como empresas privadas.
De esta manera, los directores de la campaña política (gerentes de proyecto)
podrán orientar sus estrategias a incrementar los indicadores que están
correlacionados con la votación en las urnas, debido a que se demuestra que si
se aumentan estos indicadores también aumenta la votación electoral.
En el Perú, el historiador Alfonso Quiroz, autor de Historia
de la corrupción en el Perú (2013), menciona a algunos personajes como
luchadores contra la ilegalidad, entre los que destacan Antonio de Ulloa,
Domingo Elías y Manuel Gonzáles Prada (El
Comercio, 11 de enero del 2019). A través de los diarios digitales, se
podrá mostrar al electorado que los partidos políticos han vuelto a sus raíces
y que se han nutrido de la modernidad. También se probará que sus valores aún
siguen siendo sólidos, que existen líderes como estos luchadores contra la
ilegalidad, que la institución política está por encima de los errores de los
candidatos presidenciales, que finalmente son solo líderes que pueden ser
reemplazados y que se puede continuar con la ideología del partido, lo cual es
importante.
El marketing político ha sido usado en varias
campañas presidenciales en el mundo con resultados positivos. Las campañas
políticas en todo el mundo están diseñando «estrategias en las que los
electores son analizados como consumidores, sus preferencias, sus necesidades
también, su personalidad y sus valores son convertidos en estadísticas que
permiten a un grupo de orientadores políticos ofrecer un producto deseable, una
idea o un candidato que responda a la demanda de los electores» (Deza, 2010,
pp. 9-10).
METODOLOGÍA
Por un lado, Monje (2011) afirma que «cuando el objetivo
principal del investigador es comprender el comportamiento humano en contextos
naturales, el diseño será de manera inevitable no experimental o de carácter
observacional» (p. 24). Por otro lado, Hernández et al. (2010) definen la «investigación no experimental como
estudios que se realizan sin la manipulación deliberada de variables y en los
que solo se observan los fenómenos en su ambiente natural para después
analizarlos» (p. 149). Por lo tanto, el diseño de esta investigación es no
experimental, ya que no se tiene control de las variables de la investigación,
y las menciones en los diarios digitales solo pueden ser modificadas por los
encargados de la gestión de la campaña de los candidatos políticos.
Asimismo, según Tamayo (2003):
A la investigación aplicada se le denomina también
activa o dinámica, y se encuentra íntimamente ligada a la anterior, ya que
depende de sus descubrimientos y aportes teóricos. Busca confrontar la teoría
con la realidad. Es el estudio y aplicación de la investigación a problemas
concretos, en circunstancias y características concretas. Esta forma de
investigación se dirige a su aplicación inmediata y no al desarrollo de
teorías. (p. 43)
La investigación de esta tesis es de tipo aplicativa,
puesto que se orienta a resolver problemas, a su aplicación inmediata. Además,
el nivel de la investigación es correlacional, porque medirá el grado de
correlación estadística entre la herramienta de mercadotecnia política y la
votación electoral.
Este trabajo tendrá características cuantitativas. A
partir de ello, Bernal (2010) define que:
[El] método cuantitativo o método tradicional se
fundamenta en la medición de las características de los fenómenos sociales, lo
cual supone derivar de un marco conceptual pertinente al problema analizado,
una serie de postulados que expresen relaciones entre las variables estudiadas
de forma deductiva. Este método tiende a generalizar y normalizar resultados.
(p. 60)
El enfoque es hipotético-deductivo, porque se trata de
desarrollar una teoría; se empieza por formular hipótesis básicas, para luego
deducir sus consecuencias con la ayuda de las subyacentes teorías formales
(Tamayo, 2003). La hipótesis que se ha formulado en el presente estudio es la
de correlación entre los diarios digitales con la votación electoral, y se ha
comprobado la relación existente mediante técnicas de estadística inferencial.
Unidad de
análisis
El objeto de este estudio es el proceso electoral
municipal de Lima Metropolitana 2018, en Lima (Perú). Se analizará la presencia
de los candidatos políticos al sillón municipal en los diarios digitales, así
como la relación de esta presencia con la votación electoral que alcanzaron en
dicho proceso.
Población de
estudio
Para este estudio, se ha elegido como población a todos
los candidatos participantes de la elección municipal de Lima Metropolitana
2018. Además, se ha elegido este proceso por ser el más reciente en el Perú y
porque, según la información de la nota de prensa del INEI (27 de marzo del
2018), en el primer semestre del 2018 accedieron a internet el 32,9% de los
peruanos y el 56,7% de los ciudadanos de Lima Metropolitana; es decir, más de
la mitad de los electores tuvieron acceso a internet.
Tamaño de muestra
Los nueve candidatos al sillón municipal de Lima
Metropolitana: Renzo Reggiardo, Daniel Urresti, Ricardo Belmont, Luis Castañeda
Pardo, Jorge Muñoz, Humberto Lay, Esther Capuñay, Alberto Beingolea y Enrique
Cornejo, son la muestra para probar la asociación entre las menciones de los
candidatos políticos en los diarios digitales y la votación electoral.
Selección de
muestra
La muestra seleccionada es no probabilística, ya que se
ha elegido candidatos a analizar teniendo en cuenta sus posibilidades de acceso
al sillón municipal y no de manera aleatoria. Asimismo, la votación de los
candidatos seleccionados para este estudio cubre el 81,55 % de la votación
electoral; es decir, es un muestreo por juicio (Weiers, 1986).
En las muestras no probabilísticas, la elección de
los elementos no depende de la probabilidad, sino de causas relacionadas con
las características de la investigación o de quien hace la muestra. Aquí el
procedimiento no es mecánico ni con base en fórmulas de probabilidad, sino que
depende del proceso de toma de decisiones de un investigador o de un grupo de
investigadores y, desde luego, las muestras seleccionadas obedecen a otros
criterios de investigación. (Hernández et al., 2010, p. 176)
La muestra de los diarios digitales seleccionados para
realizar el presente estudio está compuesta por los siguientes diecinueve
diarios digitales: altavoz.pe, americatv.com.pe, andina.pe, atv.pe, canaln.pe,
capital.com.pe, elcomercio.pe, diariocorreo.pe, elpopular.pe, enlinea.pe,
exitosanoticias.pe, expreso.com.pe, gestion.pe, larepublica.pe,
panamericana.pe, peru21.pe, rpp.pe, trome.pe y wayka.pe. Los diarios señalados
se han elegido a partir de los reportes de Google Alerts, donde aparecen
mencionando a los candidatos políticos que competían por el sillón municipal de
Lima Metropolitana en la parte final del proceso electoral.
Técnicas de
recolección de datos
Esta investigación ha utilizado la observación
sistemática y las pruebas estadísticas, principalmente. Además, para analizar
las menciones de los candidatos políticos en los diarios digitales en los
últimos días de la campaña electoral municipal de Lima Metropolitana, se ha
utilizado la opción de Alertas de Google, la cual proporciona todas las
menciones de las palabras clave que se le suministra (en este caso, los nombres
de los nueve candidatos). Estas menciones en internet fueron obtenidas cerca al
día de la elección municipal (del 23 de setiembre al 6 de octubre del 2018,
luego del debate municipal). Con esta información, se seleccionaron diecinueve
diarios digitales.
Luego, para tabular el número de noticias por diario
digital que menciona a cada uno de los candidatos políticos, se ha utilizado el
buscador Google mediante el comando básico site (operador de búsqueda),
el cual busca en una página web en particular un término o palabra clave. En
este caso, ha permitido buscar las menciones de los candidatos políticos en sus
noticias en cada página web de los diarios digitales seleccionados.
Después, para obtener el número de noticias de los
diarios digitales que mencionan a un candidato, se ha tenido cuidado de no
duplicar las noticias y se ha hecho una contabilización semimanual. Asimismo,
se ha utilizado los resultados más relevantes que arroja la búsqueda de Google,
omitiéndose las entradas muy similares.
La votación electoral alcanzada por los candidatos
políticos analizados ha sido obtenida de la página web de la ONPE, el 2 de
noviembre del 2018.
ANÁLISIS E
INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Para el procesamiento de datos, el estudio se apoya en el
programa informático construido para ejecutar funciones estadísticas básicas y
avanzadas: Minitab. También se ha utilizado Microsoft Excel para las tablas y
otros gráficos personalizados. Además, para la interpretación de los
estadísticos de resultado, se ha revisado los libros de Levin y Rubin (2004) y
Webster (2000), así como la asistencia del Minitab.
RESULTADOS Y
DISCUSIÓN
Se demostrará que la variable independiente Menciones de
los candidatos políticos en la prensa digital está correlacionada
estadísticamente, de manera alta, con la variable dependiente Votación
electoral municipal Lima
Metropolitana 2018.
Se ha obtenido el número de noticias, en las que son
mencionados los candidatos políticos que competían al sillón municipal de Lima
Metropolitana en el 2018, en la muestra de los diecinueve diarios digitales
(ver tabla 1).
Tabla 1. Indicador de menciones en los diarios digitales
para los candidatos a las elecciones municipales Lima Metropolitana 2018.
|
Candidato |
Votación electoral (%) |
Número de noticias donde son
mencionados los candidatos políticos en la prensa digital |
|
Jorge Muñoz |
36,03 |
781 |
|
Daniel Urresti |
19,69 |
1340 |
|
Renzo Reggiardo |
8,87 |
1019 |
|
Alberto Beingolea |
4,46 |
327 |
|
Ricardo Belmont
Cassinelli |
3,89 |
706 |
|
Luis Castañeda Pardo |
2,58 |
303 |
|
Esther Capuñay |
2,04 |
207 |
|
Enrique Cornejo |
2,01 |
203 |
|
Humberto Lay |
1,98 |
158 |
Fuente:
elaboración propia.
Correlación entre los indicadores Menciones de los candidatos políticos
en la prensa digital y Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018
En primer lugar, se establecerá si los indicadores
Menciones de los candidatos políticos en la prensa digital y Votación electoral
municipal Lima Metropolitana 2018 siguen una distribución normal. Así, se
plantean las siguientes hipótesis:
N.º 1 hipótesis nula: la Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 está distribuida
normalmente.
A.1 hipótesis alternativa: la Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 no está
distribuida normalmente.
N.º 2 hipótesis nula: el indicador Menciones de los candidatos políticos en la prensa digital y
Número de noticias donde son mencionados los candidatos políticos en la prensa
digital para las elecciones Lima 2018 están distribuidos normalmente.
A.2 hipótesis alternativa: el
indicador Menciones de los candidatos políticos en la prensa digital y Número
de noticias donde son mencionados los candidatos políticos en la prensa digital
para las elecciones Lima 2018 no están distribuidos normalmente.
Tabla 2. Prueba de normalidad de Shapiro-Wilk para
Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 y para Número de noticias
donde son mencionados los candidatos políticos en la prensa digital para las
elecciones Lima Metropolitana 2018.
|
Pruebas
de normalidad |
||||||
|
|
Kolmogorov-Smirnova |
Shapiro-Wilk |
||||
|
Estadístico |
gl |
Sig. |
Estadístico |
gl |
Sig. |
|
|
Votación electoral (%) |
0,321 |
9 |
0,008 |
0,691 |
9 |
0,001 |
|
Número de noticias donde son mencionados
los candidatos políticos en la prensa digital |
0,266 |
9 |
0,067 |
0,870 |
9 |
0,122 |
a: corrección de significación de Lilliefors.
Fuente: elaboración propia.
Se ha usado la prueba de normalidad de Shapiro-Wilk de
acuerdo a lo recomendado por Guillén (2015), quien menciona que «debemos tener
presente que se usa Kolgomorov Smirnov porque la muestra es mayor a 50, de no
ser así se usa Shapiro Wilk» (p. 88), y por Milton (2001), quien enfatiza que
«el test de Shapiro-Wilk es adecuado cuando hay pocos datos» (p. 640).
Por lo tanto, del informe proporcionado por SPSS y
observado en la tabla 2 se tiene que el valor p para la Votación electoral
municipal Lima Metropolitana 2018 es menor al nivel de significancia 0,05. En
ese sentido, se rechaza la hipótesis nula en el primer caso (N.º 1) y se acepta la primera
hipótesis alternativa (A.1), en
la que la Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 no sigue una distribución
normal.
El valor p para el Número de noticias donde son
mencionados los candidatos políticos en la prensa digital es mayor al nivel de
significancia 0,05. Por ello, se acepta la hipótesis nula en el segundo caso (N.º 2) y se rechaza la segunda
hipótesis alternativa (A.2); es
decir, el Número de noticias donde son mencionados los candidatos políticos en
la prensa digital y el indicador de la variable Menciones de los candidatos
políticos en la prensa digital sí siguen una distribución normal.
Sobre los coeficientes de correlación, Pérez (2001)
indica que
Para las variables cuantitativas, normalmente
distribuidas, seleccione el coeficiente de correlación de Pearson. Si los datos
no están normalmente distribuidos o tienen categorías ordenadas, seleccione la
tau-b de Kendall o de Spearman, que miden la asociación entre órdenes de
rangos. (p. 207)
Mientras que Guillén (2015) afirma que
El coeficiente de correlación de Spearman es una
técnica no paramétrica. El coeficiente de correlación de Spearman denotado por
rs se utiliza cuando alguna de las variables es ordinal o incluso dicotómica o
para variables cuantitativas con muestras pequeñas, es decir, en el caso del
coeficiente de Spearman, se utilizan los rangos de los valores en lugar de los
valores originales, por lo tanto, es adecuado para muestras pequeñas puesto que
es robusto a la presencia de «outliers» (valores extremos). (p. 79)
Por lo tanto, para establecer si existe una correlación
entre estas dos variables, es pertinente usar la correlación de Spearman, ya
que una de las variables no cumple con el requisito de normalidad (Webster,
2000).
Hipótesis nula: el Número de noticias donde son mencionados los candidatos políticos en
la prensa digital y la Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 no
están correlacionados estadísticamente.
Hipótesis alternativa: el Número de noticias donde son mencionados los candidatos políticos en la
prensa digital y la Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018 sí
están correlacionados estadísticamente.
Tabla 3. Correlación de Spearman entre el Número de
noticias donde son mencionados los candidatos políticos en la prensa digital y
la Votación electoral municipal Lima Metropolitana
2018.
|
Rho
de Spearman: el Número de noticias donde son mencionados los candidatos
políticos en la prensa digital y la Votación electoral municipal Lima
Metropolitana 2018 (%) |
|
|
Correlaciones |
|
|
Rho
de Spearman |
0,933 |
|
Valor
p |
0,000 |
Fuente: elaboración propia.
De la tabla 3 observamos que los indicadores Menciones de
los candidatos políticos en la prensa digital y Número de noticias donde son
mencionados los candidatos políticos en la prensa digital están correlacionados
con la Votación electoral
municipal Lima Metropolitana 2018. Además, el rho de Spearman es de 0,933 y el valor p es 0,000 menor al
nivel de significancia; es decir, la correlación entre las variables
mencionadas es significativa. Por lo tanto, se rechaza la hipótesis nula y se
acepta la hipótesis alternativa planteada líneas arriba.
De acuerdo con la tabla de Interpretaciones más comunes
de los valores de correlación (Pearson y Spearman) presentada por Akoglu
(2018), una correlación con un valor de correlación superior a 0,7 es muy
fuerte.
Presentación de
resultados
En la figura 1 se muestra, mediante barras, las
cantidades que se obtienen para el valor p y la correlación de Spearman y entre
el indicador Número de noticias donde son mencionados los candidatos
políticos en la prensa digital y la Votación electoral municipal Lima
Metropolitana 2018. Como ya se ha mencionado, estos valores indican una
correlación muy alta entre los dos indicadores, lo que prueba la hipótesis del
presente trabajo.
Figura 1. Resultado de
la correlación entre Menciones de los candidatos políticos en diarios digitales
y Votación electoral municipal Lima Metropolitana 2018.
Fuente: elaboración propia.
CONCLUSIONES
Los diarios digitales están altamente correlacionados
(correlación muy fuerte) con la votación electoral; esta asociación se ha
demostrado con el indicador Número de noticias donde son mencionados los
candidatos políticos en la prensa digital con el resultado de las elecciones.
Asimismo, este resultado se ha demostrado para las
elecciones municipales de Lima Metropolitana 2018, y se puede afirmar que la
cobertura periodística que hacen las empresas periodísticas de determinados
candidatos estará asociada a la votación electoral que obtengan dichos
candidatos. Por ejemplo, se observa que las menciones que se hicieron en la
campaña electoral del candidato Humberto Lay fueron muy pocas y que fue uno de
los candidatos con más baja votación el día de las elecciones.
Debemos considerar que la prensa —en particular, la
prensa digital— podría construir una opinión pública. Por ese motivo, se ha
identificado a la prensa como el cuarto poder del Estado; en este trabajo se
pone en evidencia, una vez más, este poderío. Es clara la asociación entre la
cobertura de los medios de comunicación y la decisión que toma la ciudadanía en
las urnas.
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Revista Industrial
Data 22(2): 185-198 (2019) David Paz
DOI: http://dx.doi.org/10.15381/idata.v22i2.16248
ISSN: 1560-9146 (Impreso) / ISSN: 1810-9993 (Eletrónico)
Received: 11/06/2019
Accepted: 07/08/2019
IMPACT OF DIGITAL
NEWSPAPERS ON ELECTORAL VOTE
David Paz Panduro[2]
ABSTRACT
The purpose of this article is to demonstrate that the appearance of
political candidates in digital newspapers has a positive correlation with
electoral vote. The indicator of the independent variable used is the number of
news stories in the digital press in which political candidates appear; whereas
the indicator of the dependent variable is the percentage of the electoral vote
obtained by the political candidates. The electoral process analyzed was the
2018 Lima Metropolitana Municipal Election. In addition, the Google search
engine was used, where the basic command (search operator) site was used to search the websites of 19 Peruvian digital
newspapers for the appearances of candidates in a semi-manual way. Finally, it
was concluded that digital newspapers have a very strong correlation with
electoral vote, as the Spearman’s rho coefficient obtained was 0.933.
Keywords:
digital
marketing, electoral vote, political marketing, digital political marketing.
INTRODUCTION
There is a problem of
perception in Peru. According to the survey by CPI mentioned in the newspaper El Comercio (2014, August 26), political
parties are corrupt; the APRA, Perú Posible and Fuerza Popular are the
political parties that obtained the highest percentage of the answer to the
question “Which political party is the most corrupt?”. According to the survey by
El Comercio (2018, April 22) and
Ipsos Perú, corruption now tops the list of problems in the country. This
situation had not been seen since 2010, during the second Aprista
administration. Peru has moved down in the global corruption perception ranking
as one of the most corrupt countries in the world and shares 105th
place with El Salvador, East Timor and Zambia (El Comercio, 2019, January 29). Although the official name of 2019
in Peru is “Year of the fight against corruption and impunity”, the perception
in the minds of Peruvians is the issue of this study.
The following lines intend to show how digital newspapers, which are
digital marketing tools, are associated with electoral marketing tools, in
other words, with the results at the ballot box, which are the final judgment
given by a people on political candidates and the parties that support them.
Therefore, the contribution of this study is to demonstrate, statistically,
that digital newspapers are associated with electoral vote and to identify which
indicator shows this correlation.
This article was prepared to assist political parties in the elaboration
of their marketing strategies; therefore, this research has a Business to
Business (B2B) approach, considering the author as a company that offers this
information to political parties, which are currently run as private companies.
Thus, political campaign managers (project managers) will be able to orientate
their strategies to increase the indicators that are correlated with vote at
the ballot box, as it is demonstrated that if these indicators increase,
electoral vote increases as well.
In his book Historia de la
corrupción en el Perú (2013), Peruvian
historian Alfonso Quiroz mentions various historical figures who fought against
illegality, noteworthy among which are Antonio de Ulloa, Domingo Elías and
Manuel Gonzáles Prada (El Comercio,
2019, January 11). Through digital newspapers, it will be possible to show the
electorate that political parties have returned to their roots and have been
inspired by modernity. It will also prove that their values are still strong,
that there are leaders like these anti-illegality fighters, that the political
institution is above the mistakes of the presidential candidates, who
ultimately are only leaders that can be replaced and that the ideology of the
party can be preserved, which is
important.
Political marketing has been used in several presidential campaigns
around the world with positive results. Political campaigns around the world
are designing “estrategias en las que los
electores son analizados como consumidores, sus preferencias, sus necesidades
también, su personalidad y sus valores son convertidos en estadísticas que
permiten a un grupo de orientadores políticos ofrecer un producto deseable, una
idea o un candidato que responda a la demanda de los electores” [strategies
in which voters are analyzed as consumers, their preferences, needs,
personality and values are turned into statistics that allow a group of
political advisors to offer a desirable product, an idea or candidate that
responds to the demand of voters] (Daza, 2010, pp. 9-10).
METHODOLOGY
Monje (2011) states that “cuando
el objetivo principal del investigador es comprender el comportamiento humano
en contextos naturales, el diseño será de manera inevitable no experimental o
de carácter observacional” [when the main objective of the researcher is to
understand human behavior in natural contexts, the design will inevitably be
non-experimental or observational] (p. 24). Likewise, Hernández et al. (2010) define “investigación no
experimental como estudios que se realizan sin la manipulación deliberada de
variables y en los que solo se observan los fenómenos en su ambiente natural
para después analizarlos” [non-experimental research as studies that are
conducted without the deliberate manipulation of variables and in which
phenomena are observed only in their natural environment and then analyzed] (p.
149). Therefore, this research has a non-experimental
design, as the research variables are not manipulated and the appearances of
candidates in digital newspapers can only be modified by those in charge of
managing the campaign of political candidates.
Similarly, according to
Tamayo (2003):
A la investigación aplicada se le denomina también activa o dinámica, y se
encuentra íntimamente ligada a la anterior, ya que depende de sus
descubrimientos y aportes teóricos. Busca confrontar la teoría con la realidad.
Es el estudio y aplicación de la investigación a problemas concretos, en
circunstancias y características concretas. Esta forma de investigación se
dirige a su aplicación inmediata y no al desarrollo de teorías. [Applied research is also called active or
dynamic research and it is closely related to the former, as it depends on its
discoveries and theoretical contributions. It aims at comparing theory against
practice. It is the study and application of research to specific problems in
specific circumstances and characteristics. This type of research is intended
for its immediate application, instead of the development of theories.] (p. 43)
This is an applicative research study, since it is oriented to solve
problems, to its immediate application; it is also correlational, because it
will measure the degree of statistical correlation between the political
marketing tool and electoral vote.
The research will also have quantitative characteristics. In that
respect, Bernal (2010) defines that:
[El] método
cuantitativo o método tradicional se fundamenta en la medición de las
características de los fenómenos sociales, lo cual supone derivar de un marco
conceptual pertinente al problema analizado, una serie de postulados que
expresen relaciones entre las variables estudiadas de forma deductiva. Este método tiende a
generalizar y normalizar resultados. [[The] quantitative or traditional method is based on the measurement
of the characteristics of social phenomena, which implies deducing a series of
postulates that express relationships between the variables studied in a
deductive way from a conceptual framework relevant to the problem analyzed.]
(p. 60)
The approach is hypothetical-deductive, because it intends to develop a
theory. First, basic hypotheses are formulated, and then their consequences are
deduced with the help of the underlying formal theories (Tamayo, 2003). The
hypothesis of this study is that correlation exists between digital newspapers
and electoral vote, which has been validated by means of inferential
statistical techniques.
Unit of analysis
The object of study is the 2018 Lima Metropolitana municipal electoral
process, in Lima (Peru). The presence of political candidates in digital
newspapers who are vying for the office of mayor will be analyzed, as well as
the relationship of this presence with the electoral vote they achieved in the
process.
Study population
For this research, all the candidates participating in the 2018 Lima
Metropolitana Municipal Election have been chosen as the population. In
addition, this process was chosen because it is the most recent in Peru and
because, according to information in the INEI press release (2018, March 27),
32.9% of Peruvians and 56.7% of the citizens of Lima Metropolitana accessed the
Internet in the first half of 2018; in other words, more than half of the
voters had access to the Internet.
Sample size
The sample to demonstrate the relationship between the Appearances of
political candidates in digital newspapers and Electoral vote is comprised of
the nine candidates to the office of mayor: Renzo Reggiardo, Daniel Urresti,
Ricardo Belmont, Luis Castañeda Pardo, Jorge Muñoz, Humberto Lay, Esther
Capuñay, Alberto Beingolea and Enrique Cornejo.
Sample selection
Non-probability sampling was used in this research, since the candidates
for the analysis have been selected considering their chances of winning the office
of mayor, instead of in a random
way. Similarly, the vote of the candidates selected for this study covers
81.55% of the electoral vote, that is to say, it is a judgment sample (Weiers, 1986).
En las muestras no probabilísticas, la elección de los elementos no depende
de la probabilidad, sino de causas relacionadas con las características de la
investigación o de quien hace la muestra. Aquí el procedimiento no es mecánico
ni con base en fórmulas de probabilidad, sino que depende del proceso de toma
de decisiones de un investigador o de un grupo de investigadores y, desde
luego, las muestras seleccionadas obedecen a otros criterios de investigación. [In non-probability samples, the selection of items
does not depend on probability, but on causes related to the characteristics of
the research or on who takes the sample. Here the procedure is neither mechanical nor based on
probability formulas, but depends on the decision-making process of a researcher
or a group of researchers and, of course, the selected samples that follow
other research criteria.] (Hernández et al., 2010, p. 176)
The sample of digital newspapers selected for this study consisted of
the following nineteen digital newspapers: altavoz.pe, americatv.com.pe,
andina.pe, atv.pe, canaln.pe, capital.com.pe, elcomercio.pe, diariocorreo.pe,
elpopular.pe, enlinea.pe, exitosanoticias.pe, expreso.com.pe, gestion.pe,
larepublica.pe, panamericana.pe, peru21.pe, rpp.pe, trome.pe and wayka.pe. The
newspapers were chosen on the basis of Google Alerts reports, where they
appeared mentioning the political candidates competing for the office of mayor
for Lima Metropolitana in the final part of the electoral process.
Data collection techniques
The study mainly used systematic observation and statistical testing. In
addition, to analyze the number of appearances of political candidates in
digital newspapers in the last days of the Lima Metropolitana municipal
election campaign, Google Alerts was used, given that it provides all mentions
of the keywords (in this case, the names of the nine candidates) entered by a
user. These appearances on the Internet were obtained close to the day of the
municipal election (from September 23 to October 6, 2018, after the municipal
debate). Nineteen digital newspapers were selected using this information.
Then, to tabulate the number of news stories per digital newspaper that
mentions each of the political candidates, Google’s search engine was used
using the basic command site (search operator), which searches a
particular term or keyword in websites. In this case, it made it possible to
search for political candidates’ appearances in the news stories on each
website of the selected digital newspapers.
Then, in order to obtain the number of news stories from digital
newspapers that mention a candidate, care was taken not to duplicate the news
and a semi-manual counting was performed. In a similar manner, only the most
relevant results of the Google search were used in the analysis, omitting very
similar entries.
The vote count obtained by the political candidates studied was acquired
from the ONPE website on November 2, 2018.
DATA ANALYSIS AND INTERPRETATION
For data processing, the research study relies on the software built to
execute basic and advanced statistical functions: Minitab. Microsoft Excel was
also used for charts and other personalized graphics. In addition, books by
Levin and Rubin (2004) and Webster (2000) were consulted for the interpretation
of statistics results, along with Minitab.
RESULTS Y DISCUSSION
It will be demonstrated that the independent
variable Appearances of political candidates in the
digital press is statistically correlated, at a high degree, with the dependent variable Electoral vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election.
The number of news stories in which the political candidates competing
for the office of mayor for Lima Metropolitana 2018 appear was obtained from
the sample of nineteen digital newspapers (see Table 1).
Table 1. Indicator of Appearances of political candidates for the 2018
Lima Metropolitana Municipal Election in digital newspapers.
|
Candidate |
Electoral
vote (%) |
Number of news stories where political candidates
appear in the digital press |
|
Jorge Muñoz |
36.03 |
781 |
|
Daniel Urresti |
19.69 |
1340 |
|
Renzo Reggiardo |
8.87 |
1019 |
|
Alberto Beingolea |
4.46 |
327 |
|
Ricardo Belmont Cassinelli |
3.89 |
706 |
|
Luis
Castañeda Pardo |
2.58 |
303 |
|
Esther
Capuñay |
2.04 |
207 |
|
Enrique
Cornejo |
2.01 |
203 |
|
Humberto
Lay |
1.98 |
158 |
Source: Prepared by
the author.
Correlation between
indicators Appearances of political candidates in the digital press and Electoral vote for
the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election
First, it must be established whether indicators Appearances of political candidates in the digital press and Electoral
vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election have a normal distribution. Thus, the following hypotheses are
proposed:
Null hypothesis no. 1: Electoral vote for 2018 the Lima Metropolitana
Municipal Election is normally
distributed.
Alternative hypothesis A1: Electoral vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election is not normally distributed.
Null hypothesis no. 2: Indicator Appearances of political candidates in
the digital press and Number of news stories where political candidates appear
in the digital press for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election are
distributed normally.
Alternative hypothesis A2: Indicator Appearances of political candidates in the digital press and
Number of news stories where political candidates appeared on the digital press
for Lima 2018 Metropolitana Municipal Election are not normally distributed.
Table 2. Saphiro-Wilk normality test for Electoral vote for the 2018
Lima Metropolitana Municipal Election and for Number of news stories where
political candidates appear in the digital press for the 2018 Lima
Metropolitana Municipal Election.
|
Normality tests |
||||||
|
|
Kolmogorov-Smirnova |
Shapiro-Wilk |
||||
|
Statistic |
df |
Sig. |
Statistic |
df |
Sig. |
|
|
Electoral vote (%) |
0.321 |
9 |
0.008 |
0.691 |
9 |
0.001 |
|
Number of news stories where political candidates appear in the
digital press |
0.266 |
9 |
0.067 |
0.870 |
9 |
0.122 |
a: Lilliefors
significance correction.
Source: Prepared by the author.
The Saphiro-Wilk normality test was used as recommended by Guillén
(2015), who mentions that “debemos tener
presente que se usa Kolgomorov Smirnov porque la muestra es mayor a 50, de no
ser así se usa Shapiro Wilk” [we must keep in mind that the Kolgomorov
Smirnov test is used when the sample is greater than 50, otherwise Saphiro-Wilk
is used] (p. 88) and by Milton (2001), who emphasizes that “el test de Shapiro-Wilk es adecuado cuando
hay pocos datos” [the Saphiro-Wilk test is appropriate when there is little
data] (p. 640).
Therefore, from the SPSS report observed in Table 2, the p-value for
Electoral vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election has a level
of significance of less than 0.05. In that regard, the null hypothesis is
rejected in the first case (no. 1) and the first alternative hypothesis (A1),
Electoral vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election is not
normally distributed, is accepted.
The p-value for Number
of news stories where political candidates appear in the digital press has a
level of significance greater than 0.05. Consequently, the null hypothesis in
the second case (no. 2) is accepted and the second alternative hypothesis (A2)
is rejected. Thus, the Number of news stories where political candidates appear
in the digital press and the indicator of variable Appearances of
political candidates in the digital press are normally distributed.
Regarding the correlation coefficients, Pérez (2001) states as follows:
Para las variables cuantitativas, normalmente distribuidas, seleccione el
coeficiente de correlación de Pearson. Si los datos no están normalmente
distribuidos o tienen categorías ordenadas, seleccione la tau-b de Kendall o de
Spearman, que miden la asociación entre órdenes de rangos. [For the normally distributed quantitative
variables, select Pearson’s correlation coefficient. If the data is not
normally distributed or has ordered categories, select Kendall or Spearman’s
tau-b, which measure the association between order ranges.] (p. 207)
Whereas Guillén
(2015) states the following:
El coeficiente de correlación de Spearman es una técnica no paramétrica. El
coeficiente de correlación de Spearman denotado por rs se
utiliza cuando alguna de las variables es ordinal o incluso dicotómica o para
variables cuantitativas con muestras pequeñas, es decir, en el caso del
coeficiente de Spearman, se utilizan los rangos de los valores en lugar de los
valores originales, por lo tanto, es adecuado para muestras pequeñas puesto que
es robusto a la presencia de «outliers» (valores extremos). [Spearman’s correlation
coefficient is a nonparametric technique. The Spearman correlation coefficient, denoted by rs, is used when any of
the variables is ordinal or even dichotomous or for quantitative variables with
small samples, i.e., in the case of Spearman’s coefficient, ranges of values
are used instead of the original values, therefore it is appropriate for small
samples since it is robust to the presence of “outliers” (extreme values).] (p.
79)
Accordingly, in order to establish whether there is correlation between
these two variables, it is appropriate to use Spearman’s correlation, as one of
the variables does not meet the normality criteria (Webster, 2000).
Null hypothesis: Number of news stories where political candidates
appear in the digital press and Electoral vote for the 2018 Lima Metropolitana
Municipal Election are not
statistically correlated.
Alternative hypothesis: Number of news stories where political
candidates appear in the digital press are distributed normally and Electoral
vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election are statistically correlated
Table 3. Spearman’s correlation between Number of news stories where
political candidates appear in the digital press and Electoral vote for 2018
Lima Metropolitana Municipal Election.
|
Spearman’s
rho: Number of news stories where political candidates appear in the digital
press and Electoral vote for 2018 Lima Metropolitana Municipal Election (%) |
|
|
Correlations |
|
|
Spearman’s
rho |
0.933 |
|
p-value |
0.000 |
Source: Prepared by the author.
From Table 3 it can be observed that the indicators Appearances of political candidates
in the digital press and Number of news stories where political candidates
appear in the digital press are correlated with Electoral vote for the 2018
Lima Metropolitana Municipal Election. In addition, Spearman’s rho is 0.933 and
the p-value is 0.000, lower than the significance level; in other words,
correlation between the mentioned variables is significant. Therefore, the null
hypothesis is rejected and the alternative hypothesis mentioned above is
accepted.
According to the interpretation table of the most common correlation
values (Pearson & Spearman) presented by Akoglu (2018), a correlation with
a correlation value greater than 0.7 is very strong.
Results
Figure 1 shows, using bars, the p-value obtained and the Spearman’s
correlation coefficient between variables Number of news where the political
candidates appear in the digital press and Electoral vote for the 2018 Lima
Metropolitana Municipal Election. As already mentioned, these values indicate a
very high correlation between the two variables, which demonstrate the
hypothesis of this research study.
Figure 1. Correlation result between Appearances of political candidates in the digital and Electoral
vote for the 2018 Lima Metropolitana Municipal Election.
Source: Prepared by the author.
CONCLUSIONS
Digital newspapers are highly correlated (very strong correlation) with
electoral vote; this association has been demonstrated with the indicator
Number of news stories where political candidates appear in the digital press
and the results of the election.
In addition, this result has been demonstrated for the 2018 Lima
Metropolitana Municipal Election, and it can be said that the journalistic
coverage of certain candidates by news companies will be associated with the
electoral vote obtained by those candidates. For example, it can be seen that
the appearances made by the electoral campaign of candidate Humberto Lay in the
press were very few and that he was one of the candidates with the lowest
electoral vote on election day.
It is important to note that the press—particularly, the digital
press—could shape public opinion. For this reason, the press has been
identified as the fourth power of the State; in this research, said power, is
again, evident. There is a clear association between media coverage and the
decision made by the people at the ballot box.
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