Modelo de evaluación de mercado: Herramienta para decisiones de negocios
DOI:
https://doi.org/10.15381/idata.v9i1.5748Palabras clave:
Mercado potencial, mercado global, consumo per cápita.Resumen
En el presente trabajo se analizan los conceptos de mercado potencial y mercado real como base para decisiones estratégicas de mercado con visión de largo plazo cuando se evalúa la implantación de un negocio en cierta área geográfica. Sobre este marco conceptual, se propone la herramienta metodológica para evaluar una decisión comercial, para lo cual se toma como referencia el caso de la industria cervecera en el Perú, considerando que esta industria enfrenta en la región reordenamientos empresariales dentro de una estrategia de crecimiento.
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Derechos de autor 2006 José Porlles Loarte, Julio Yenque Dedios, Aurelio Lavado Soto
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