PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DEL INSIGHT COMUNICACIONAL EN UNA MARCA DE GASEOSA “NACIONAL”
Palabras clave:
Comunicación, Insight, publicidad, millennials, semiótica, redes sociales.Resumen
En la investigación se estudia el uso en la publicidad de la marca de gaseosa ‘Inca Kola’, de mensajes o insights referidos al sentido de ‘peruanidad’; mensajes construidos a base de símbolos y cualidades ‘culturales’ de la generación de jóvenes llamada millennial, caractrizada por el uso de las redes sociales. Para ello se hizo un análisis de los anuncios de dos campañas publicitarias en TV e internet. La investigación sirve de modelo para otros estudios sobre análisis publicitario y comunicacional, y sobre la conexión de un producto con el público mediante el uso del insights apropiado a la realidad de cada grupo social.
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Derechos de autor 2016 José Ernesto Ventocilla Maestre Ventocilla Maestre
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