Marketing deontológico: herramienta para la sostenibilidad ambiental
DOI:
https://doi.org/10.15381/idata.v19i1.12544Palabras clave:
marketing deontológico, marketing ético, Marketing social, marketing ambientalResumen
El objetivo de esta investigación fue desarrollar un modelo conceptual de marketing que aporte a la responsabilidad social ambiental de empresas y consumidores para disminuir la contaminación, contribuyendo a mejorar la calidad de vida, para lo cual se realizó primero una investigación con fuentes secundarias que permitieran constatar la existencia de indicios de procesos de contaminación en los diferentes segmentos identificados de tal forma que puedan orientar la propuesta, del análisis efectuado. Se obtuvieron los elementos fundamentales para la construcción del modelo de gestión. Como resultado se constató que el papel del marketing deontológico ha mejorado la conducta, los hábitos de los consumidores y la forma de producción de los empresarios con relación al cuidado y protección del ambiente. De igual manera se establecen nuevas dimensiones con relación a las variables del marketing mix, incorporando tres elementos, personas, protección, producción limpia y se identifican estrategias que aporten al desarrollo sostenible.
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Derechos de autor 2016 Edwin Vásquez Erazo, Juan Sebastian Vásquez Álvarez, Jessica Vásquez Álvarez
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